편의점 할인 행사 비용은 누가 부담하나요?

편의점에서 1+1이나 멤버쉽 할인, 아니면 할인 등 다양한 혜택이 있는데, 사면서 점주가 부담하는 건 아닐지 걱정이 되더라고요. 이러한 비용은 누가 부담하게 되나요?