편의점에서 특정 카드 할인 행사는 어디에서 부담하는 건가요?

편의점에서 특정 카드를 이용해서 결제하면 할인을 많이 해주던데, 편의점에서의 특정 카드 할인 행사는 어디에서 부담하는 건가요?

편의점과 카드회사가 반반씩 부담하는 건가요?