상품권은 구입시에 할인해주는 이유가 무엇인가요?

상품권을 구입하게되면 구입할때 할인해서 판매하는데 상품권은 왜 할인판매하는것인가요? 현금으로 구매시에 할인혜택받을수있을때 상품권을 사용해도 동일혜택을 받을 수 있나요?