상품권을 할인해서 판매하는 이유가 무엇인가요?

상품권을 구매할 때는 할인해서 판매하는 경우가 많은데 왜 그런건가요?

상품권도 현금과 마찬가지로 사용할 수 있는데 할인해서 판매하는 이유가 무엇인가요?