카드사 이벤트에 관해 궁금한게 있습니다.

카드사마다 보면 신규로 카드 발급시 이벤트성으로 현금을 지급해 주던데.. 이유가 뭔가여? 이러면 카드사가 남는게 있나요? 왜 이런 이벤트를 하는지 궁금하네요.