시장조사론 질문이있습니다 도와주세용

Question

실험설계에 대해 학습하였습니다. 한 기업이 신제품 출시 후 이를 홍보하기 위한 광고전략을 수립하고 시행하였습니다. 시간 경과 후 해당 광고가 신제품 매출에 미치는 영향을 확인하고자 합니다. 이를 위한 적절한 조사방법은 무엇인가요?이거 답 알려주세요! 적절한 조사방법이 무엇인지

탈퇴한 사용자 · Accepted Answer

안녕하세요. 정진우 경제·금융전문가입니다.먼저 마케팅믹스 4P중 어느 요소들이 가장 큰 영향을 미쳤는지 파악해야 합니다. 또한 각 요인들의 효과크기를 측정하는 방법으로는 회귀분석법 또는 ANOVA 분석법이 있습니다.1단계 : 시장세분화 (시장규모 및 소비자 니즈 파악)2단계 : 목표고객 선정 (목표고객군 정의)3단계 : 포지셔닝 (경쟁우위 확보 전략 도출)4단계 : 마케팅 믹스 개발 (마케팅 믹스 요소 결정)5단계 : 실행계획 수립 (실행방안 마련)6단계 : 평가 및 통제 (성과측정 및 피드백)

류경태 경제전문가 · Answer

안녕하세요. 류경태 경제·금융전문가입니다.

해당 상품에 대한 신제품 홍보를 위한 광고가 효과적이었는지의 여부를 확인하기 위해서는 해당 광고영상을 제작할 때 생각했던 '마케팅 대상'을 상대로 조사를 해야합니다.

먼저 광고를 하게 되는 것은 전체를 대상으로 하는 것이 아니라 '상품에 대한 수요가 높은 핵심 타겟팅'을 먼저 선정하고 이 타겟팅에 대한 맞춤형 광고를 하는 것이 일반적입니다. 그렇기에 이 타겟팅에 대해서 광고의 효과가 적적할게 미쳤는지를 확인 하기 위해서는 다음과 같은 조사가 필요할 것으로 보입니다.

해당 상품의 사용 여부 (맥주라면 맥주를 자주 마시는지 여부 확인)
대상 연령
TV를 자주보는지 혹은 라디오를 자주 듣는지 (광고를 했던 플랫폼의 유통이 적절했는지의 여부 확인)
광고를 보았다면 어떤 광고가 기억에 남았었는지
광고가 기억에 남았다면 사고 싶었던 충동이 생겼었는지
실제로 구입을 한 경험이 있었는지
구입을 하게 된 경위가 어떤 것이었는지 (지인의 추천, 광고, 그냥 등)
다시 해당 상품을 재구입할 의향이 있는지

위와 같은 형태로 조사를 꾸며야 할 것으로 보입니다. 마케팅시장조사론이 매우 재밌는 과목이라서 저도 수강당시에는 머리를 많이 썻던 것이 기억납니다. 사람의 심리와도 연관된 부분이다 보니 해당 설문지를 조금 더 함정도 집어넣어서 만드실 필요가 있습니다.

화이팅 하세요!