앰부시마케팅은 교묘히 규제를 피해가는 마케팅기법을 일컫는 말. 매복 마케팅이라고도 하며, 스포츠 이벤트에서 공식 스폰서가 아닌 기업들이 교묘하게 규제를 피해 자신의 브랜드나 제품을 연결해서 마케팅 효과를 얻는 불법적인 마케팅을 말합니다. ‘앰부시’란 군대 용어로 적의 눈을 피해 유리한 지형에 ‘매복’하는 행위를 뜻합니다. 앰부시 마케팅은 ‘기생 마케팅’이라고도 불립니다. 올림픽이나 월드컵 같은 특정 행사의 공식 후원 업체가 아니면서도 매복을 하듯이 몰래 후원 업체라는 인상을 주어 고객에게 판촉을 하는 마케팅 전략도 여기에 해당됩니다.
앰부시 마케팅이란 '앰부시(매복)'을 하여 교묘하게 기존의 규제를 피해서 홍보를 하는 마케팅 기업을 의미합니다.
예를 들어서 최근 월드컵의 경우에 실제로 공식 스폰서가 아님에도 마치 공식 스폰서인 것처럼 보이도록 마케팅을 하는데 대표적인 예들이 회사 광고를 할때 '붉은악마'를 자주 내세운다던지 혹은 '축구'를 자주 꺼내게 되면서 마치 한국 축구대표단과 연관이 있는 것처럼 교묘하게 엮게 되는 것도 이러한 앰부시 마케팅의 일종입니다.