통신사마다 휴대폰 기기가 값이 다른 이유는 무엇인가요?

얼마 전에 휴대폰으로 사러 통신사를 갔었는데 통신사마다 기기값이 확연한 차이가 있더라고요. 이렇게 통신사마다 기기값이 다른 이유는 무엇 때문인가요?