경기침체가 오면 제일먼저 광고업계에 피해가 오나요?
최근에 메타나 구글 같이 광고로 수익을 벌어들이는 구조의 기업들의 매출 줄어들어 어닝쇼크가 있었는데 어째서 광고 업계에 피해가 먼저 오는지 궁금해요.
안녕하세요. 이정훈 경제·금융전문가입니다.
경기침체 여파로 온라인 매체 광고 단가는 점점 낮아지고 있는 추세입니다. 2022년 2분기 앱 설치 유도를 위한 광고 지출 예산은 2022년 1분기 대비 14% 감소했으며, 앱 평균 광고 예산은 12% 감소했습니다.
이로 인해 비게임 앱을 중심으로 자사 웹사이트나 이메일 같이 자사가 소유한 광고자원을 사용하는 온드 미디어(Owned Media) 활용도가 증가하고 있습니다.
안녕하세요. 전중진 경제·금융전문가입니다.
아무래도 경기침체가 온다면 기업들은 제품들의
수요가 줄어듬에 따라서 자연스럽게 광고 등에 쓰이는
홍보 비용 또한 지출을 줄일 것이며 그리고 보다 위와 같은
침체가 언제까지 지속될지 모르기 때문에 기업의 지출을
줄이려는 노력을 하는 등 하기 때문에 광고업계에 피해가 있다는 것입니다.
안녕하세요. 류경태 경제·금융전문가입니다.
기업들의 마케팅 전략에 따라서 달라질 수가 있는 부분이라서 광고 업체가 무조건적으로 먼저 피해를 본다고는 할 수 없을 것 같습니다.
기업들의 실적저하가 예상되게 되면 오히려 마케팅 부분에 더 집중을하는 전략을 세울 경우에는 마케팅 비용의 증가와 광고업체에 대한 의뢰가 증가 할 것이고, 기업의 대대적인 긴축이 시행되는 경우에는 마케팅 비용을 줄일수도 있을 것입니다.
하지만 대부분 기업들은 마케팅 비용을 줄이기보다는 제일 먼저 하는 것이 '구조조정'입니다. 회사의 비용중에서 가장 많이 차지하는 비용은 일반적으로 인건비이며, 이 인건비는 기업의 매출이 감소할수록 생산인력이 필요하지 않은 상황이 발생하다보니 마케팅 비용보다는 인건비를 줄이는 경향이 강합니다.
그렇기 때문에 당장 광고업체의 수입은 하락하지 않을 것 같고 기업들의 대대적인 구조조정 한파가 먼저 발생하고 그 이후에도 실적이 힘들다면 마케팅 비용을 줄일 가능성이 조금 높아지게 될 것 같습니다. 이미 메타의 경우는 직원의 20%를 구조조정 하기도 했고, 테슬라의 경우도 직원들에 대한 감축을 했습니다. 아마 우리나라의 경우도 내년상반기부터 대기업들의 직원 감축이 있을 것으로 예상됩니다.
좋은하루 되세요!
안녕하세요. 최진솔 경제·금융전문가입니다.
이는 경기가 침체되면 사람들이 필수소비 외 기타소비를 줄이기 때문입니다.
광고가 필요한 상품들은 대부분 필수소비재 외 물품들이기에 경기침체가 오게 된다면 수요감소를 생각하여 광고비용을 줄이면서 긴축에 들어가게 됩니다.
이에 따라, 구글 메타 등의 기업들의 매출에도 타격을 입게 되는 것이구요.
경기가 회복될 것으로 판단되면 광고에 사용하는 비용이 다시 증가하게될 것입니다.
답변이 도움되셨으면 합니다. 감사합니다.