안녕하세요. 정진우 경제·금융전문가입니다.
현시선호이론은 미시경제학의 기본 개념으로, 관찰된 구매 행동을 바탕으로 소비자의 선호도를 추론할 수 있는 방법을 설명합니다. 1930년대와 1940년대에 경제학자 Paul Samuelson이 개발했습니다.
현시선호이론은 소비자가 바람직함의 관점에서 순위를 매길 수 있는 일련의 선호를 가지고 있다고 가정합니다. 이러한 선호도에 따라 소비자는 다양한 상품과 서비스에 제한된 자원을 할당하는 방법을 선택합니다.
이 이론은 소비자의 선호도가 시장에서 관찰된 선택에서 추론될 수 있다고 주장합니다. 즉, 소비자가 지속적으로 한 제품을 다른 제품보다 선택한다면 그 제품을 선호한다고 유추할 수 있습니다.
현시선호이론은 또한 소비자가 합리적이며 주어진 예산 제약 하에서 그들의 효용(만족)을 최대화하려고 한다고 가정합니다. 따라서 소비자의 선택은 기본 선호도와 다양한 상품 및 서비스에 할당하는 상대적 가치를 추론하는 데 사용될 수 있습니다.
전반적으로, 현시 선호 이론은 소비자 행동과 상품 및 서비스에 대한 시장 수요를 이해하기 위한 강력한 도구입니다. 그것은 경제, 마케팅 및 소비자 연구를 포함한 다양한 분야에 널리 적용되었습니다.
