쇼핑몰에서 첫구매 혜택을 주는 이유가 뭔가요?

요즘에는 정말 많은 쇼핑몰이 많이 생겼는대요.근데 쇼핑몰마다 첫구매 혜택을 제공하던대 첫구매 혜택을 주는 이유가 뭔가요?궁금합니다.