쇼핑앱들마다 첫구매 혜택을 하는 이유가 뭔가요?

요즘에는 쇼핑앱들이 정말 많이 생겼더라고요.

근데 쇼핑앱들마다 첫구매 혜택을 주던대 혜택을 주는 이유가 뭔가요?
궁금합니다.