마케팅에서 말하는 '글을 잘쓴다'라는 기준이 뭔가요??

마케팅 직무를 희망하는 사람입니다. 마케팅을 잘하려면 글을 잘써야하는데, 마케팅에서 글을 잘 쓴다는 기준을 모르겠습니다. 마케팅에서 말하는 '글을 잘쓴다'라는 기준이 뭔가요??