안녕하세요. 김병섭 경제·금융전문가입니다.
중국 플랫폼 기업들이 미국 시장에서 광고를 늘리는 주된 원동력은 다음과 같이 생각해볼 수 있습니다.
1. 미국 시장 진출 확대
미국은 세계에서 가장 큰 소비시장 중 하나입니다. 중국 기업들은 미국 시장 진출을 통해 글로벌 사업을 확장하고 성장 동력을 확보하고자 합니다. 광고는 브랜드 인지도 제고와 마케팅에 중요한 역할을 하므로 시장 진입을 위해 투자를 늘리고 있습니다.
2. 해외 사업 다각화
중국 국내 시장에서의 과점 상황과 규제 강화로 인해 해외 시장 개척 필요성이 커졌습니다. 특히 미국 시장 진출을 통해 수익 기반을 다각화하고자 하는 것입니다.
3. 기술 경쟁력 과시
인공지능, 클라우드, 모바일 결제 등 첨단 기술 분야에서 중국 기업들의 역량이 높아졌습니다. 이에 따라 선진 시장인 미국에서 기술력을 알리고 홍보하기 위해 광고를 확대하고 있습니다.
4. 글로벌 기업 이미지 구축
장기적으로 중국 기업들은 단순히 중국 기업이 아닌 글로벌 기업으로 자리매김하려는 목표를 갖고 있습니다. 이를 위해 미국과 같은 주요 시장에서 브랜드 마케팅을 강화하는 전략을 펼치고 있습니다.
요컨대 시장 확대, 수익 다각화, 기술력 과시, 글로벌 브랜드 구축 등의 이유로 중국 기업들이 미국 시장 광고에 적극적인 것으로 보입니다.
