테무와 알리 등의 중국 기업들이 미국 시장에 광고를 늘리는 원동력에 대해서

Question

중국 플랫폼 기업인 테무와 알리 등이 미국에서 온라인, 오프라인 모두에서 광고를 늘리고 있다고 하는데 이렇게 중국 기업들이 미국시장에서 광고를 늘리는 원동력은 어디에 있을까요?

Answer 1

안녕하세요. 김옥연 경제·금융전문가입니다.

중국 기업들이 미국 시장에 광고를 늘리는 것은 중국내의 시장 점유비를 바탕으로 자금을 확보하고 이를 통해서 미국에 자금을 쏟아붓고 있는 중이에요

Answer 2

안녕하세요. 김병섭 경제·금융전문가입니다.

중국 플랫폼 기업들이 미국 시장에서 광고를 늘리는 주된 원동력은 다음과 같이 생각해볼 수 있습니다.

1. 미국 시장 진출 확대

미국은 세계에서 가장 큰 소비시장 중 하나입니다. 중국 기업들은 미국 시장 진출을 통해 글로벌 사업을 확장하고 성장 동력을 확보하고자 합니다. 광고는 브랜드 인지도 제고와 마케팅에 중요한 역할을 하므로 시장 진입을 위해 투자를 늘리고 있습니다.

2. 해외 사업 다각화

중국 국내 시장에서의 과점 상황과 규제 강화로 인해 해외 시장 개척 필요성이 커졌습니다. 특히 미국 시장 진출을 통해 수익 기반을 다각화하고자 하는 것입니다.

3. 기술 경쟁력 과시

인공지능, 클라우드, 모바일 결제 등 첨단 기술 분야에서 중국 기업들의 역량이 높아졌습니다. 이에 따라 선진 시장인 미국에서 기술력을 알리고 홍보하기 위해 광고를 확대하고 있습니다.

4. 글로벌 기업 이미지 구축

장기적으로 중국 기업들은 단순히 중국 기업이 아닌 글로벌 기업으로 자리매김하려는 목표를 갖고 있습니다. 이를 위해 미국과 같은 주요 시장에서 브랜드 마케팅을 강화하는 전략을 펼치고 있습니다.

요컨대 시장 확대, 수익 다각화, 기술력 과시, 글로벌 브랜드 구축 등의 이유로 중국 기업들이 미국 시장 광고에 적극적인 것으로 보입니다.

Answer 3

안녕하세요. 전중진 경제·금융전문가입니다.

미국시장에 공격적으로 진출하기 위하여

적자를 감수하고 광고를 늘린다고 볼 수 있으며

중국정부의 지원 등으로 인하여 가능할 여지도 큽니다.

Answer 4

안녕하세요. 김종완 경제·금융전문가입니다.

중국의 경우 내수시장이 워낙 크기 때문에 자국에서만 성공해도 충분히 많은 자금을 모을 수가 있습니다.