도서정가제는 왜 시행하는 것인가요?

슈카티비를 보는데 도서정가제를 주제로 하더군요. 생각해보니 책은 다른 물건처럼 큰 할인을 못본 것 같은데 도서정가제는 왜 시행하는 것인가요?