소비자가 제품을 구매하는 과정에 마케터는 어떤 방식의 광고를 쓰나요?

소비자가 돈을 사용하게 하기 위해서 마케터는 어떤 방식으로 광고를 제작하는지 궁금합니다. 긍정적인 측면과 부정적인 감정 중 무엇을 자극하나요?