웹사이트 광고 수익 구조가 궁금합니다

웹사이트 주인이 광고로 돈을 버는 구조가 궁금합니다

그 사이트에 사람이 방문 하는거 자체로 광고비를 받는건가요 아니면 그 광고를 눌러야 광고 수익이 발생하나요?