보험회사 종류가 엄청 많은데 보험사마다 어떤 차이가 있는건가요?

정보의 홍수속에서 살고 있는 이때에 보험관련 가입을 위해 검색을 하면 너무나 다양한 보험사들이 존재하는 것 같습니다. 보장내용이 서로 상이한건지 아니면 단순히 네임벨류 차이인가요? 어떤 보험사가 더 낫다라고 보기에도 좀 아닌것 같은데 어떤 것을 보고 결정해야 현명한 결정일까요?