수험생 할인을 해주면 기업에 손해가 아닌가요?

수능이 끝나고 나면 여러 곳에서 수험생을 대상으로 가격을 할인해주는 행사를 많이 하던데요. 그럼 손해 아닌가요? 손실은 어디에서 복구될까요?