모바일 쿠폰이 저렴한 이유가 궁금

커피집을 예를들어 5천원커피가 있으면 카드나 현금으로주면 5천원 제값을주고먹는데 모바일쿠폰은 5천원짜리 쿠폰을 4500원4000에팔던데 이렇게 싸게파는이유가뭔가요?