조조영화를 할인을 해주는 이유는 무엇인가요? 궁금합니다.

극장에 가면 거의 대부분의 영화들이 조조영화를 할인을 해주는거 같습니다. 왜 첫화로 보는 영화는 할인을 해주나요? 그이유가 궁금합니다.