조조할인이 생긴 이유와 언제부터 생겼는지 궁금합니다.

아침 일찍이 영화를 보러가면 무조건 할인이 들어가는데 조조할인이 특별히 싼 이유는 무엇이고 언제부터 이런제도를 시행했는지 궁금합니다.