할인 가격은 왜 90원 단위인가요?

가끔 홈쇼핑이나 마트 세일을 하는것을 보면

상품가격에서 10원을 뺴서 39,900원 이거나, 9990원 인 경우가 있잖아요.

굳이 이렇게 판매하는 경우가 뭔가요?