핸드폰 매장에서 가격은 왜 다 다른것인지?

안녕하세요 핸드폰을 구입할려고 보다가 같은 제품이라도 가격이 천차만별이던데요 어떻게 해야되는지 모르겠네요 왜 이런 현상이 있는건지 궁금합니다