노이즈 마케팅이란 무엇인가요?
노이즈 마케팅은 경제면에서 많이 사용이 되고 있는 것으로 알고 있는데 가끔은 정치면에서도 노이즈마케팅이라는 용어가 사용되기도 합니다. 노이즈 마케팅은 무엇이고 대표적 사례를 알려주시면 감사하겠습니다.
안녕하세요. 민창성 경제·금융전문가입니다.
가장 대표적인 예가 바이든 이전 미국 대통령이었던 트럼프 전대통령이 대표적입니다. 그간 미국 정치계에서 보기 힘들었던 국수주의적 캐릭터로 대통령에 당선 되는 이변을 낳았습니다.
최근 일론 머스크 테슬라 회장 또한 대표적인 노이즈 마케터라고 할 수 있습니다. 본인이 의도했던 그렇지 않았던 노이즈 마케터라고 할 수 있습니다. 이런 노이즈 마케팅은 일반적으로 인지도가 낮거나 브랜드나 캐릭터에 대한 명확한 이미지를 심어 주기 위해 자주 사용됩니다.
안녕하세요. 류경태 경제·금융전문가입니다.
노이즈 마케팅이란 상품을 홍보하기 위해서 고의적으로 상품에 대한 이슈를 유발시켜서 소비자들의 관심을 이끌어 내어서 상품에 대한 궁금증을 유발하는 마케팅전략입니다. 하지만 이 노이즈마케팅은 말 그대로 시끄러운, 즉 사람들이 시끄럽다고 생각할만한 것들이니 좋지 않은 것들을 가지고 이슈화를 만들게 됩니다. 그러다보니 이 노이즈마케팅을 잘못 구사하게 되면 소비자에게 상품에 대한 부정적인 인식만을 심어주게 되는 최악의 전략이 되기도 합니다.
그렇기에 적절한 타이밍과 노이즈의 수위조절이 매우 중요한 전략이기도 합니다. 단기간에 상품을 알리수는 있으나 계속해서 노이즈마케팅전략을 사용하게 되는 경우는 신선함과 신뢰성을 모두 상실하게 되는 결과를 초래하기도 합니다.
노이즈마케팅 성공 사례
대형유통업계의 '통큰XX'
화장품브랜드 미샤의 SK-II의 유명 에센스 제품을 타깃 도발적 마케팅
노이즈 마케팅이 꼭 좋은 결과만을 낳는 것은 아니니 상황을 잘 보고 판단해서 활용해주시는 것이 좋습니다. 예전에 마케팅 수업때 들었던 내용을 다시 보니깐 굉장히 새롭기는 하네요.
좋은하루 되세요^^
안녕하세요. 이정훈 경제·금융전문가입니다.
품질과는 상관없이 부정적인 이슈를 일부러 조성해 구설수에 오르도록 함으로써 소비자들의 관심을 끄는 마케팅 기법을 말합니다. 특히 시장에 처음 진출하거나 인지도가 낮은 기업들이 많이 사용합니다.
상품의 홍보를 위해 고의적으로 각종 이슈를 만들어 소비자의 호기심을 불러 일으키는 마케팅 기법으로 특히 단기간에 최대한 인지도를 높이기 위한 경우에 쓰입니다.
유명한 노이즈 마케팅 사례인 도브는 2017년 자사 페이스북에 약 3초의 영상을 게재했습니다. 도브 제품 옆에 있는 흑인 여성이 어두운 색의 티셔츠를 벗자 하얀색 티셔츠를 입은 백인으로 변합니다. 도브의 직관적인 메시지 “도브를 사용하면 흑인도 백인만큼 깨끗해진다”는, 사람들로부터 도브에 대한 부정적 인식을 갖게 했습니다. 이후 도브는 영상을 내리고 사과를 했음에도 브랜드 평판은 나빠졌습니다. 많은 사람들에게 브랜드를 노출시킬 수 있지만 한 순간의 선택으로 그동안 쌓아올린 브랜드 이미지를 버리게 된 셈입니다.
안녕하세요. 최진솔 경제·금융전문가입니다.
노이즈 마케팅(한국어식 영어: noise marketing)은 상품의 홍보를 위해 고의적으로 각종 이슈를 만들어 소비자의 호기심을 불러 일으키는 마케팅 기법으로 특히 단기간에 최대한 인지도를 높이기 위한 경우에 쓰입니다.
간단하게 말씀드리자면 관심을 가지도록 어그로를 끌어서 마케팅을 하는 것이라고 보면 됩니다.
대표적인 사례는 아래 링크를 참고부탁드립니다.
https://www.chosun.com/site/data/html_dir/2017/05/23/2017052301292.html
답변이 도움되셨으면 합니다. 감사합니다.
안녕하세요. 전중진 경제·금융전문가입니다.
노이즈 마케팅이란 자신들의 상품을 각종 구설수에 휘말리게 함으로써
소비자들의 이목을 집중시켜 판매를 늘리는 기법입니다.
과거에 롯데리아라는 브랜드에서 햄버거 장사를 접는다라고 발표를 하고
폴더버거를 출시한 사례가 있으니 참고하세요.