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광고대행사의 마케팅 용어인 ATL, BTL, TTL은 무엇을 말하는 것이며 차이는 무엇인가요?
광고대행사의 마케팅 용어인 ATL, BTL, TTL은 무엇을 말하는 것이며 차이는 무엇인가요? 좀 더 자세하게 설명해 주시기 바랍니다.
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ATL - 전통적인 광고 방식으로 TV나 라디오 신문이 있습니다.
BTL - 소비자와 소통하는 광고 방식입니다. 프로모션, 이벤트, DM생각하시면 됩니다.
TTL - 위에 두개의 혼합형 입니다. 예를 들어 텔레비젼 광고에 sns이벤트를 하는 경우입니다.
ATL 마케팅은 전통적인 광고 매체를 통한 마케팅을 말합니다. TV, 라디오, 신문, 잡지 등 대중 매체를 통해 불특정 다수에게 광고를 노출시키는 방식입니다. 이러한 접근은 브랜드 인지도를 빠르게 높이는 데 큰 장점을 가지지만, 성과 측정의 어려움과 높은 비용이라는 단점도 있습니다. BTL 마케팅은 전통적인 매체를 벗어나 특정 타겟층에 집중하여 광고하는 전략입니다. 온라인 마케팅, 이벤트, 팝업 스토어 등 직접적인 소비자 참여를 유도하는 활동이 포함됩니다. BTL은 성과 측정이 용이하고, 비교적 저렴한 비용으로 타겟층에 집중할 수 있는 장점이 있습니다. TTL 마케팅은 ATL과 BTL을 결합한 전략입니다. 이 접근 방식은 전통적인 매체와 현대적인 매체를 동시에 활용하여 다양한 채널을 통해 소비자에게 접근해요. TTL은 브랜드 메시지의 일관성을 유지하면서도 각 타겟층에 맞는 맞춤형 메시지를 전달할 수 있는 유연성을 제공해요
