균형 이론에서 소비자의 균형을 이루는 방법에 어떤 것이 있나요?

Question

균형 이론에 소비자와 물체, 제 3자 이렇게 삼각축의 호감도를 표시하던데요. 이것을 곱하여 플러스가 나오게 해야 하는데 어떤 방법이 있나요?

Answer 1

안녕하세요. 김명주 경제전문가입니다.

불균형 상태를 인지하고 이를 해소하기 위한 행동을 취하는 것입니다. 예를 들어, 소비자가 특정 제품에 대한 호감도가 낮지만, 그 제품을 좋아하는 유명인을 좋아한다면, 그 유명인에 대한 호감도를 낮추거나, 제품에 대한 인식을 바꾸려는 노력을 할 수 있습니다.

또한 새로운 정보를 획득하여 기존의 균형 상태를 재구성하는 것입니다. 새로운 정보를 통해 제품에 대한 인식이 바뀌거나, 다른 제품과의 비교를 통해 상대적인 평가가 달라질 수 있습니다. 이러한 과정을 통해 소비자는 새로운 균형 상태를 찾게 됩니다.

Answer 2

안녕하세요. 정진우 경제전문가입니다.

균형 이론에서 소비자, 물체, 그리고 제3자 간의 호감도를 삼각축으로 표현할 때, 이들 관계가 균형을 이루려면 곱한 값이 플러스가 되어야 합니다. 예를 들면 소비자가 물체를 좋아하고, 제3자도 그 물체를 좋아하면, 이들의 곱이 플러스가 됩니다. 반면, 소비자가 물체를 좋아하지만 제3자가 그 물체를 싫어하면, 곱이 마이너스가 되어 불균형이 생깁니다. 따라서 관계를 긍정적으로 만들려면 셋 모두가 서로 좋아하거나 두 명이 물체를 좋아하고 나머지 한 명이 싫어하는 식으로 구성해야 합니다.