프레임을 잘 짜야 한다는 건 어떤 의미인가요?

신문기사를 보다 보면 상대 편의 프레임에 말려든다, 프레임이 잘못됐다는 등의 정치 기사가 많이 나오는데

프레임의 정확한 의미가 무엇일까요