안녕하세요. 류경태 경제·금융전문가입니다.
광고 단가를 결정하게 되는 것은 통상 회사 마케팅팀에서 결정하게 되는 것인데, 일반적으로는 광고노출에 따른 기대효과를 이야기하게 됩니다.
예를 들어서 지하철역사 A라는 곳에 1달동안 광고를 하기 전에 생각하게 되는 광고효과 계산 방법은
A역사에 유동하는 인구수 (역 플랫폼에서 유동하는 인구수계산 ), 그 인구중에서 우리 회사의 매출과 직접적으로 연결이 되는 타케팅이 되는 인원이 움직이는 비율 (30대여성은 몇명), 광고를 노출하게 되는 계절별 인구수 계산, 광고를 노출하게 되었을 때 다른 회사 광고가 노출이 되는지의 여부등을 함께 고려하고 이로인한 마케팅 기대효과를 산출하게 됩니다.
이렇게 산출된 기대효과를 가지고서 향후 광고를 하게 되면 우리회사의 10월 매출액과 전년 10월과 전년도 11월 매출액을 증감 추이를 계산하게 됩니다. 이 기간동안 다른 부가적인 추가 광고를 하지 않았을 시에 발생하는 매출의 효과를 확인하게 됩니다.
정확한 광고로 인한 매출을 확인하지는 못하나 대략적인 '광고로 인한 기대매출효과'와 '실제 매출액의 증감여부'를 확인하여 광고의 기대효과성을 확인하게 됩니다.
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