안녕하세요. 김동연 인문·예술전문가입니다.
우리나라에서 처음으로 상표로 등록된 브랜드는 '동아제약'입니다. 1949년 5월 5일, 동아제약에서는 '해태', '동아' 상표를 등록하였습니다. 이후, 여러 기업들이 상표 등록에 이어 브랜드 경쟁력을 강화해 나가면서, 지금의 우리나라 기업들은 세계적으로 유명한 브랜드를 보유하고 있습니다.
세계적으로 처음으로 상표로 등록된 브랜드는 영국의 '베이커사(Bass Brewery)'에서 등록한 브랜드인 '레드 트라이앵글(Red Triangle)'입니다. 1876년, 영국에서 상표법이 제정되면서 베이커사는 첫 번째 상표 등록 신청을 하였고, 이로 인해 '레드 트라이앵글'이라는 상표가 탄생하였습니다. 이후, 상표법의 발전과 함께 세계적으로 유명한 브랜드들이 등장하게 되었습니다.
브랜드라는 용어는 원래 '풀뿌리', '브랜치'와 같은 뜻의 영어 단어 'brand'에서 유래했습니다. 브랜드의 본래 의미는 가축을 식별하기 위해 마크를 찍는 것에서 비롯되었습니다. 이후 제품에도 마크를 찍어 구분하게 되었고, 그 마크가 상표가 되었습니다. 브랜드는 제품의 구분과 인식, 그리고 고객들에게 브랜드가 가지는 가치를 전달하는데 큰 역할을 합니다. 이러한 이유로 브랜드는 현대 경영에서 매우 중요한 요소 중 하나가 되었습니다.