쇼핑몰에서 첫구매혜택을 제공하는 이유가 뭔가요?

요즘에는 쇼핑몰 광고를 할때 항상 첫구매를 하면 혜택을 주는 걸로 많이 하더라고요.

쇼핑몰에서 첫구매혜택을 제공하는 이유가 뭔지 궁금합니다.