같은 브랜드의 같은 사이즈가 표기되어 있어도 실제로는 사이즈 차이가 나는 이유가 뭔가요?

옷을 사다보면 분명 같은 브랜드의 옷인데도 불구하고 실제 입어보면 크기 차이가 나더라구요.

어째서 같은 표기의 사이즈인데 입으면 달라지는 걸까요?