광고 길이가 실제 광고효과를 더 높이나요?

Question

예전에는 인터넷상 광고들은 매우 짧은 것들이 많았는데 어느순간부터 광고길이가 상당히 긴 것들이 많아젔습니다

실제로 광고길이가 길수록 광고효과도 높아진다는 어떤 통계치가 있는지요?

Answer 1

안녕하세요. 정현재 경제전문가입니다.

광고 길이가 길어질수록 더 많은 정보를 전달하고, 잠재 고객의 제품이나 서비스에 대한 이해도와 기억력을 높일 수 있어서 광고 효과가 더 좋아진다고 알려져 있습니다. 15초 광고보다는 30초 광고가 더 효과적이라는 연구 결과도 있죠.

하지만 무조건 길다고 좋은 건 아니에요! 지나치게 긴 광고는 시청자들에게 피로감을 줄 수 있고, 특히 요즘처럼 짧은 콘텐츠에 익숙한 시대에는 오히려 역효과가 날 수도 있습니다.

Answer 2

안녕하세요. 인태성 경제전문가입니다.

질문해주신 광고 길이와 광고 효과에 대한 내용입니다.

일단 아무리 잘 만든 광고도 너무 길어 버리면

소비자들이 보지 않기에 반드시 광고 길이와

광고 효과가 비례하는 것은 아닙니다.

Answer 3

안녕하세요. 김명주 경제전문가입니다.

광고 길이가 길수록 브랜드 인지도·메시지 이해도는 높아지는 경향이 있다는 연구 결과는 있지만, 전환율은 반드시 비례해 높아지지는 않습니다. 초반 주목을 끄는 짧은 광고는 성과형에, 스토리텔링이 가능한 긴 광고는 브랜드 구축에 더 효과적이라 목적에 따라 최적 길이가 달라집니다.

Answer 4

안녕하세요. 전영균 경제전문가입니다.

한국심리학회지: 소비자·광고 (2021)에 기재된 자료에 따르면 광고길이와 광고효과는 유의미하다고 알려져 있습니다.

그러나 길다고 무조건 좋은 것은 아니며 광고의 목적에 따라 최적의 길이가 있는 것으로도 밝혀졌습니다.

Answer 5

안녕하세요. 경제전문가입니다.

광고길이가 길수록 브랜드 인지도는 높아지는 경향이 있습니다. 다만 구매전환효과는 메세지 명확성이 더 중요하기 때문에 무조건 긴 광고가 효율적이라고 보기는 어렵습니다.