광고 길이가 실제 광고효과를 더 높이나요?
예전에는 인터넷상 광고들은 매우 짧은 것들이 많았는데 어느순간부터 광고길이가 상당히 긴 것들이 많아젔습니다
실제로 광고길이가 길수록 광고효과도 높아진다는 어떤 통계치가 있는지요?
안녕하세요. 정현재 경제전문가입니다.
광고 길이가 길어질수록 더 많은 정보를 전달하고, 잠재 고객의 제품이나 서비스에 대한 이해도와 기억력을 높일 수 있어서 광고 효과가 더 좋아진다고 알려져 있습니다. 15초 광고보다는 30초 광고가 더 효과적이라는 연구 결과도 있죠.
하지만 무조건 길다고 좋은 건 아니에요! 지나치게 긴 광고는 시청자들에게 피로감을 줄 수 있고, 특히 요즘처럼 짧은 콘텐츠에 익숙한 시대에는 오히려 역효과가 날 수도 있습니다.
안녕하세요. 인태성 경제전문가입니다.
질문해주신 광고 길이와 광고 효과에 대한 내용입니다.
일단 아무리 잘 만든 광고도 너무 길어 버리면
소비자들이 보지 않기에 반드시 광고 길이와
광고 효과가 비례하는 것은 아닙니다.
안녕하세요. 김명주 경제전문가입니다.
광고 길이가 길수록 브랜드 인지도·메시지 이해도는 높아지는 경향이 있다는 연구 결과는 있지만, 전환율은 반드시 비례해 높아지지는 않습니다. 초반 주목을 끄는 짧은 광고는 성과형에, 스토리텔링이 가능한 긴 광고는 브랜드 구축에 더 효과적이라 목적에 따라 최적 길이가 달라집니다.
안녕하세요. 전영균 경제전문가입니다.
한국심리학회지: 소비자·광고 (2021)에 기재된 자료에 따르면 광고길이와 광고효과는 유의미하다고 알려져 있습니다.
그러나 길다고 무조건 좋은 것은 아니며 광고의 목적에 따라 최적의 길이가 있는 것으로도 밝혀졌습니다.
안녕하세요. 경제전문가입니다.
광고길이가 길수록 브랜드 인지도는 높아지는 경향이 있습니다. 다만 구매전환효과는 메세지 명확성이 더 중요하기 때문에 무조건 긴 광고가 효율적이라고 보기는 어렵습니다.