안녕하세요. 왕희성 관세사입니다.
광군제는 중국판 블랙프라이데이로 불리며, 11월 11일에 해당합니다.
‘광군(光棍; 빛나는 막대기)’이란 배우자나 애인이 없는 ‘싱글(single, 독신)’을 의미하는데, 즉, 광군제란 ‘싱글들을 위한 날’이라는 뜻으로, ‘싱글데이(솔로데이)’라고도 불립니다. 11월 11일이 광군제가 된 것은 혼자임을 상징하는 듯한 ‘1’이라는 숫자가 4개나 겹쳐 있는 날이기 때문이며, 그런 이유로 쌍십일절이라고도 합니다.
1993년 난징대학교의 학생들이 애인이 없는 사람들끼리 챙겨주고 위로하자는 취지에서 만든 일종의 기념일로, 난징대학교에서 시작된 이런 풍습은 인터넷 시대를 맞아 중국 전역의 젊은이들에게 빠르게 전파되었습니다.
광군제가 청년층의 문화로 자리 잡자 2009년 중국의 전자상거래업체인 알리바바가 이날을 마케팅에 활용하였고, 알리바바는 젊은이들에게 쇼핑을 통해 외로움을 달래야 한다고 광고하며 이날을 ‘구매를 즐기는 날(狂欢购物节)’이라 선포하고 자회사인 오픈마켓 타오바오를 통해 대대적 온라인쇼핑 할인행사를 열었으며, 이 행사가 성공하자 이때부터 다른 전자상거래 업체들도 속속 동참하면서 광군제는 점차 ‘쇼핑의 날’로 탈바꿈되기 시작하였고, 중국 최대의 소비시즌으로 자리 잡았다는 점 참고 부탁드리겠습니다.
도움이 되셨기를 바라겠습니다.
감사합니다.
