연속으로 우승했을 때 왜 연패했다고 하나요??

승패를 겨루는 게임을 할 때 연속해서 이기면 연승했다고 하고, 연속해서 지면 연패했다고 합니다. 그런데 뉴스나 신문에서 'O연패 달성' 등의 문구를 본적이 있습니다 문맥흐름상 긍정적인 의미라서 궁금증을 자아냅니다