이동통신 회사에서 문자,통화 무제한 제공하는 이유

이동통신 회사가 요금제에 문자, 통화 무제한 제공하는 이유가 있을까요? 이것도 마케팅 전략인지 아님 이렇게 하는 것이 남는 장사이어서 그런건지 궁금하네요