경제
올림픽 월드컵 중계권 금액 선정과정이 궁금합니다.
이번에 JTBC 에서 동계올림픽에에 대한 중계권을 따왔는데 되팔지 못해 망했다는 기사를 보긴 했는데요. 금액 산정은 어떻게 하는 건지 판권에 대한 계약 관계 와, 실질적으로 누가 돈을 벌게 되는 건지 전반적인 프로세스 등 궁금합니다
7개의 답변이 있어요!
안녕하세요. 김명주 경제전문가입니다.
올림픽은 전 세계 또는 권역별로 중계권을 묶어 입찰·협상 방식으로 판매하며, 방송사는 예상 시청률·광고단가·유료가입자 증가 효과를 근거로 손익분기점을 계산해 가격을 제시하고 계약은 통상 독점·재판매 가능 여부·플랫폼 범위 등을 명시한 장기 계약으로 체결됩니다. 실제로 가장 큰 수익을 얻는 주체는 대회 주최 단체(IOC·FIFA)이며, 방송사는 광고·협찬·재판매 수익으로 투자금을 회수해야 하는 구조라 흥행 실패나 재판매 불발 시 손실 위험을 부담하게 됩니다.
안녕하세요. 인태성 경제전문가입니다.
질문해주신 JTBC의 중계권 금액 선정 과정에 대한 내용입니다.
아쉽지만 이런 중계권 금액 선정 과정은
비밀로 치부하고 있기 때문에
내부인이 아니라면 알 수 없을 것입니다.
안녕하세요. 정현재 경제전문가입니다.
올림픽과 월드컵 중계권 금액 선정과 판권 계약 과정은 대체로 다음과 같은 단계와 구조를 가지는데 국제 스포츠 대회 주최 기관(IOC, FIFA)은 각국 방송사나 중계업체에 중계권을 판매하는 입찰을 진행합니다. 금액 산정은 해당 국가의 시청자 규모, 광고시장 규모, 방송 플랫폼(지상파, 케이블, OTT 등), 경제 상황, 경쟁 입찰 현황 등을 종합적으로 판단해 결정되며, 고가의 입찰 경쟁이 벌어질 때도 많습니다. 중계권을 산 방송사는 그 권리를 바탕으로 광고 수익, 구독료, 스폰서십, 상품 판매 등 다양한 수익원을 통해 투자 대비 수익을 추구합니다. 그러나 JTBC가 동계올림픽 중계권을 단독 확보했으나 재판매나 협력 없이 단독 운영하면서 큰 비용 부담과 수익성 악화에 직면한 사례처럼, 판권 자체의 비용 부담과 광고 매출, 구독자 확보 간의 균형이 어려워 리스크가 큽니다. 판권 사용 계약은 일반적으로 일정 기간 독점 중계권 부여, 재판매 및 위탁 권리 범위, 중계 방식과 품질 기준 등을 포함하며, 복수 방송사가 공동 구매해 비용과 리스크를 분담하는 '코리아 풀' 같은 공동 구매 구조가 과거에 있었습니다. 전반적으로 판권 비용은 높은 편이고, 성공적인 중계와 수익 구조 설계, 광고주 협력, 보편적 시청권 보장 등이 복합적으로 작용해 누가 얼마를 버는지 수익성이 결정됩니다
안녕하세요. 경제전문가입니다.
올림픽, 월드컵 중계권은 국제 기구가 입찰 방식으로 판매하며 방송사는 광고 수익, 재판매, 시청률 전망을 기반으로 금액을 산정합니다. 판권 계약은 독점 여부, 지역 범위, 2차 판매 권리 등에 따라 구조가 달라지며 흥행 여부에 따라 손익이 크게 갈립니다.
안녕하세요. 김민준 경제전문가입니다.
올림픽 중계권료는 예상 광고 수익과 독점 가치를 기반으로 경쟁 입찰을 통해 산정되며, 최종적으로는 IOC가 막대한 판권 수익을 가져가는 구조입니다. 방송사는 독점권을 따낸 뒤 타 매체에 재판매하여 비용을 회수해야 하지만, JTBC처럼 매입가가 과도하고 협상이 결렬될 경우 막대한 적자를 떠안게 됩니다. 결국 시청률이 높아도 광고 수익이 중계권료를 상회하지 못하면 승자의 저주가 발생합니다.
안녕하세요. 최진솔 경제전문가입니다.
이에 대하여는 보통은 방송사들이 하나의 컨소시엄을 구성하여 올림픽 위원회와 협상을 하게 됩니다. 다만 JTBC가 이에 대한 욕심을 부려서 높은 금액으로 독점 중계권을 구매하였고, 이에 대하여 지상파 3사가 재구매에 대해서 거부하면서 JTBC가 이러한 손실을 입게 된 것입니다. 그리고 이러한 중계권을 통하여 시청률이 올라가면 광고료가 상승하며 이 차액에 대하여 방송사가 가지게 되는 것입니다.
감사합니다
안녕하세요. 시호정 경제전문가입니다.
올림픽에 대한 중계권은 IOC, 월드컵은 FIFA 기관이 판ㄴ매하고 있습니다.
금액은 국가/지역별로 방송사들이 경쟁 입찰을 하게 되며 한국처럼 광고 시장이 크면 수천억 원 규모도 가능한 것으로 알고 있습니다.
판권에 대한 계약 구조는 예를 들어 JTBC가 독점권을 사면 다른 방송사에 일부 되팔아 비용을 회수하는 구조가 일반적입니다.
돈을 가장 많이 버는 곳인 IOC, FIFA 이며 방송사는 광고 판매, 스폰서십, 재판매 수익을 올리고 있습니다.
결론적으로 국제기구가 판권을 판매하고, 방송사들은 입찰 경쟁을 하여 광고로 회수하고 있습니다.