동화효과가 어떤 이론이고 무엇을 강조하나요?

Question

소비자들이 동화효과를 겪는다는데 동화효과의 정의가 궁금하고 어떤 경우에 발생하는지 알고 싶습니다. 핵심이 무엇인지 알려주세요.

Answer 1

안녕하세요. 홍성택 경제전문가입니다.

심리학 및 소비자 행동 이론에서 중요한 개념으로, 사람들이 새로운 정보나 경험을 기존의 신념이나 태도에 맞춰 해석하고 수용하는 경향을 의미합니다. 즉, 새로운 정보가 기존의 인식과 일치할 때, 그 정보가 더 긍정적으로 받아들여지거나 왜곡되어 해석되는 현상입니다.

Answer 2

안녕하세요. 이상열 경제전문가입니다.

동화효과(assimilation effect)는 사람들이 자신이 가진 생각, 기대, 선입견 등을 통해 새로운 정보를 해석하거나 받아들이면서 그 정보가 기존의 신념이나 기대에 더 가깝게 동화되는 현상을 의미합니다.

즉, 새로운 정보가 기존의 인식과 유사하게 맞추어져 받아들여지는 것이죠. 이로 인해 실제 정보와 기존 인식 사이의 차이가 줄어들게 됩니다.

동화효과는 소비자의 인식과 실제 제품 경험이 일치하지 않는 경우에도 긍정적인 평가를 유지하게 하거나, 반대로 부정적인 기대가 있을 때 그 기대에 맞추어 부정적인 평가를 하게 만들 수 있습니다.

Answer 3

안녕하세요. 경제전문가입니다.

동화효과란 소비자가 실제 경험이 자신의 기대와

약간차이가 나더라도 그차이를 무시하고 자신의 기대에 맞추어 해석하려는 경향을 말합니다.