가전제품의 상품기획 과 MD의 차이점이 무엇인가요?
가전제품 상품기획팀이 하는 업무와 MD팀이 하는 업무가 어떤 차이가 있는지 궁금합니다. 업무 프로세스도 어떤 차이가 있는지 궁금하구요.
안녕하세요. 정직한테리어138입니다.
상품 기획(Product Planning)과 MD(Merchandising)는 둘 다 상품에 관련된 역할이지만 목적과 범위에서 차이가 있습니다. 다음은 두 역할의 주요 차이점을 설명합니다:
1. 목적:
- 상품 기획(Product Planning): 상품 기획은 새로운 제품 또는 서비스를 개발하고 시장에 출시하는 과정을 관리합니다. 이는 상품의 아이디어와 개념을 기획하고, 시장 조사, 경쟁 분석, 가격 정책, 마케팅 전략 등을 결정하는 것을 포함합니다.
- MD(Merchandising): MD는 이미 시장에 출시된 상품 또는 제품 라인을 관리하고 최적화하는 역할을 합니다. 이는 재고 관리, 가격 조정, 판매 전략, 상품 배치, 프로모션 등을 포함합니다.
2. 시점:
- 상품 기획(Product Planning): 상품 기획은 상품이 시장에 처음으로 등장하기 전에 이루어지며, 상품이 개발 및 제조되는 초기 단계에서 발생합니다.
- MD(Merchandising): MD는 이미 시장에 출시된 상품 또는 제품 라인을 관리하고 최적화하기 위해 지속적으로 이루어집니다.
3. 범위:
- 상품 기획(Product Planning): 상품 기획은 새로운 상품 또는 제품 라인을 포함하는 상품 포트폴리오 전반을 다룹니다.
- MD(Merchandising): MD는 이미 시장에 있는 특정 상품이나 카테고리에 중점을 둡니다.
4. 활동:
- 상품 기획(Product Planning): 시장 조사, 경쟁 분석, 제품 디자인, 가격 전략, 마케팅 계획 등을 수립하고 관리합니다.
- MD(Merchandising): 재고 관리, 가격 조정, 판매 추적 및 분석, 상품 배치와 진열, 프로모션 계획 등을 실행하고 관리합니다.
요약하면, 상품 기획은 새로운 상품의 개발과 마케팅 계획을 다루며, MD는 이미 시장에 있는 상품을 효율적으로 관리하고 최적화하는 역할을 합니다.