경제용어 '퍼플오션'의 의미와 사례를 알려주세요

Question

안녕하세요

경제용어중 블루오션과 레드오션은 많이 들어봤습니다.

블루오션은 새롭게 만들어져 경쟁률이 없는 시장, 레드오션은 경쟁률이 매우 높아

포화상태인 시장을 일컫습니다. 그러면 퍼플 오션은 무엇인가요?

Answer 1

안녕하세요. 이영훈 경제·금융전문가입니다.

퍼플오션(Purple Ocean)은 바로 블루오션+레드오션을 뜻하는 신조어입니다.

기존의 레드오션(경쟁시장)에서 발상의 전환을 통해 개척한 새로운 시장을 말합니다.

완전히 새로운 시장은 아니지만, 발상의 전환과 기술 개발, 서비스 혁신을 통해서 기존과 다른 서비스를 제공하는 시장입니다.

예를 들어, 새로운 곰표 아이스크림 개발은 아이스크림이라는 레드오션에서 새로운 수요를 창출하는 퍼플오션입니다.

Answer 2

안녕하세요. 정의준 경제·금융전문가입니다.

퍼플오션(purple ocean)은 사업 전략과 마케팅에서 레드오션(red ocean) 또는 블루오션(blue ocean)으로 쉽게 정의되거나 분류되지 않는 시장을 가리키는 용어입니다. 퍼플오션은 경쟁과 성장 기회가 모두 있는 이 두 극단 사이의 어딘가에 있는 시장 공간을 나타냅니다.

퍼플오션 시장에서는 기존의 강자들이 대거 포진하고 치열한 경쟁이 벌어질 수도 있지만 차별화를 위한 영역과 고객에게 새로운 가치를 창출할 수 있는 기회도 생길 수 있습니다. 퍼플오션 시장에 진출한 기업들은 성공하기 위해서는 경쟁사들과 차별화되고 눈에 띄는 방법을 찾아야 합니다.

Answer 3

안녕하세요. 이정훈 경제·금융전문가입니다.

빨간색과 파란색을 섞으면 보라색이 나온다는 사실을 잘 생각해보면 퍼플오션의 뜻을 쉽게 유추할 수 있습니다. 퍼플오션이란 레드오션과 블루오션, 각각의 장점만을 섞은 새로운 시장이라는 뜻입니다. 무슨 말이냐면, 이미 포화 상태인 레드오션에서 새로운 기술이나 아이디어를 적용해 독창성을 갖는 또 다른 시장을 개척한다는 뜻이에요. 익숙한 분야라고 해도 발상의 전환을 통해 새로운 가치를 창출하는 거죠. 말 그대로 틈새시장, 창조경제라고도 하는데요. 경쟁이 치열한 레드오션에서 성공하고 싶다면 이런 퍼플오션을 공략해야 합니다.

Answer 4

안녕하세요. 류경태 경제·금융전문가입니다.

퍼플오션이라는 것은 레드오션과 블루오션을 조합한 단어로 레드오션 시장에서 발상의 전환을 통해서 핏빛 바다속에서도 한 구간의 블루오션화를 시켜 살아남게 되는 전략을 의미합니다.

이러한 퍼플오션 시장의 사례로는 '원 소스 멀티 유즈'가 있는데, 이 원 소스 멀티 유즈는 콘텐츠를 시장에 성공적으로 출시한 후에 이를 재투자 및 라이선스를 통해 2차, 3차 콘텐츠로 발전시키는 전략으로서 하나의 콘텐츠를 여러 매체로 이용하거나 2차 저작물을 통해 부가가치를 극대화하는 방식을 말하고, 웹툰 원작의 드라마, 혹은 영화를 제작하거나 만화 캐릭터를 상품화시켜 판매하는 것과 같은 경영전략입니다.

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