맥락효과가 의미하는것이 무엇일까요?

Question

대안 평가에 대해 공부하면서 관련 이슈로 맥락 효과가 있다는 것을 알게 되었습니다. 이게 무엇이고 소비자의 대안 평가에 어떤 영향을 미치는지 궁금합니다.

Answer 1

맥락 효과는 소비자가 대안을 평가할 때 주변 환경이나 상황, 맥락에 따라 그 평가가 달라지는 현상을 말합니다.

즉, 소비자가 제품이나 서비스를 선택할 때 절대적인 특성보다는 비교 상황에서의 상대적인 평가에 영향을 받는 것입니다.

이로 인해 선택이 달라질 수 있는데 마케팅 전략에서 중요한 요소로 작용합니다.

Answer 2

안녕하세요. 인태성 경제전문가입니다.

질문해주신 맥락효과란 다음과 같은 내용입니다.

맥락효과란 자극에 대한 인식 및

지각의 과정에서 환경 요인의 영향을

설명하는 인지심리학을 의미합니다.

Answer 3

안녕하세요. 홍성택 경제전문가입니다.

소비자가 특정 제품이나 대안을 평가할 때, 그 평가가 주변 정보나 맥락에 의해 영향을 받는 현상을 의미합니다. 즉, 소비자가 선택할 때 단순히 제품의 특성만 고려하는 것이 아니라, 다른 대안이나 정보의 제시 방식에 따라 평가가 달라질 수 있다는 것입니다.

예를 들어, 한 브랜드의 스마트폰을 평가할 때, 그 제품이 고급 모델과 함께 제시되면 소비자는 상대적으로 더 높은 품질과 성능을 느낄 수 있습니다. 반면, 저렴한 모델과 함께 제시되면 그 제품의 매력이 떨어질 수 있습니다.

Answer 4

안녕하세요. 신동진 경제전문가입니다.

컨텍스트 효과 또는 맥락 처리는 자극에 대한 인식 및 지각의 과정에서 환경 요인의 영향을 설명하는 인지심리학, 신경과학 등의 한 측면입다.