치킨집에서 쿠폰을쓰는걸 왜 싫어하죠?

치킨집에서 주문할때 선물받은 쿠폰을쓸려고하면

싫어한다고 하던데 왜 그런건가요?

소비자는 제 가격을주고 산건데 말이죠...

무슨 이유가 있나요?