"체리슈머"는 시장 경제에서 특정 상품이나 서비스를 구매하려는 고객이 상품이나 서비스가 제공되는 가격보다 더 낮은 가격을 원하는 경우를 의미합니다. 이러한 경우, 고객은 상품이나 서비스를 구매하려고 하지 않습니다. 이러한 경우를 "체리슈머" 또는 "체리피치"라고 합니다.
'체리슈머'라는 단어는 김난도 서울대 소비자학과 교수가 2023년 트랜드를 전망하며 내놓은 10대 키워드 중 하나인데, '합리적인 소비자'를 표현하기 위해서 만든 단어로 단순하게 절약하는 형태가 아니라 필요한 만큼만 구매를 하기 위해서 머리를 써서 조각구매를 하거나 다른 사람과 공동구매를 하는 등 여러가지 형태로 절약하는 방법을 찾아서 행동하는 사람들을 지칭하는 단어입니다.