마이데이타 서비스 왜 가입 권유하나요?

각종 금융사마다 경품을 제공하면서 마이 데이터 서비스 가입을 적극적으로 유도하고 있던데 마이 데이터 서비스를 왜 금융권에서 가입을 권유하고 있는 건가요