금융사에서 마이 데이터 가입을 권장하는 이유가 뭔가요?

은행 보험 증권사 할 거 없이 모든 금융기관에서 각종 이벤트 사은품을 제공하면서 마이 데이터 가입을 매우 권장하던데 그 이유가 무엇인가요?