경제
Zmet기법은 어떤 것이고 언제 쓰이나요?
소비자 행동을 분석하기 위한 방법 중 ZMET 기법은 언제 쓰이는 것이고 어떻게 분석하는 것인지 궁금합니다. 언제 개발되었는지도 알려주세요.
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3개의 답변이 있어요!
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안녕하세요. 소재남 경제전문가입니다.
zmet기법은 소비자들의 내재된 니즈를 확인하기 위해 그림을 통해서 소비자들의 니즈를 유추하는 방법입니다. 제품 관련해서 참여자 들에게 오랜 기간 확인 후 그 제품에 대한 그림이나 사진을 수집하게 하고 심층면접을 통해 의미를 해석하는 기법입니다.
참고부탁드립니다. 감사합니다.
안녕하세요. 최한중 경제전문가입니다.
zmet기법은 소비자의 무의식적인 생각과 감정을 시각적인 이미지로 탐구하여 인사이트를 얻는 질적 연구 방법으로,
주로 브랜드 전략, 메케팅 메시지 개발, 디자인등에 활용됩니다.
1990년대 하버드대 제럴드 잴트먼이 개발했습니다.
안녕하세요. 정현재 경제전문가입니다.
ZMET 기법은 현재 기업의 마케팅 분석에 있어서 이미지를 통해 소비자의 잠재의식을 알아보는 기법입니다. 소비자들이 진정한 니즈를 말하지 않기 때문에 그림을 통해 그들의 니즈를 유추하는 방법입니다.