예산시장 주변 상권에서 임대료가 급격히 상승한 것은 사실입니다. 백종원과 지역 상인들의 노력으로 예산시장이 활성화되자, 일부 상가 임대료가 월 10만원에서 160만원, 심지어 200만원까지 오르는 상황이 발생했습니다. 이는 예산시장이 많은 관광객을 끌어들이면서 상권에 변화가 생기면서 발생한 '젠트리피케이션' 현상의 일환으로 보입니다. 백종원은 이를 우려하며, 부동산 투기꾼들이 임대료를 부풀리는 상황을 비판하고 있으며, 시장 점포의 매입을 통해 임대료 상승을 억제하려는 노력을 기울이고 있습니다.