개성과 관련해서 처음 이론을 만든 사람이 누구인가요?

심리학에서 개성이란 단어를 만들어낸 사람이 있다고 하는데요. 기업이 소비자를 대상으로 전략을 세우기도 쉬워지게 했는데 그 사람은 누구이고 어떤 이론을 만들었나요?