노스탤지어를 활용한 마케팅 사례는 무엇인가요?
노스탤지어는 과거에 대한 그리움, 추억이라고 알고 있는데요. 기업이 홍보 차원에서 노스탤지어를 자극한 사례가 무엇인지 알고 싶습니다.
코카콜라의 '추억의 캠페인'을 들 수 있겠습니다.
코카콜라는 오랜 시간 동안 소비자와의 감성적 연결을 강화하기 위하여 수차례 노스탤지어를 자극하는 광고를 했습니다.
2015년 크리스마스 시즌에 방영된 광고에서는 사람들이 어린 시절을 떠올릴 수 있는 정겨운 장면과 함께 '코카콜라와 함께한 행복한 순간'을 강조했습니다.
소비자들에게 어린 시절의 감성을 되살리게 하고 이를 통해 브랜드에 대한 긍정적인 감정을 불러일으켰습니다.
안녕하세요. 민창성 경제전문가입니다.
70년대 또는 80년대 감성을 이용한 마케팅 등이 있는데 맥도날드, KFC 같은 브랜드가 과거 특정 연도 햄버거 가격에 판매한다는 프로모션을 한 바가 있습니다. 역사가 오래된 식음료 기업들도 이러한 노스텔지어 즉, 레트로 프로모션을 많이 하곤 합니다. 피죤이나 퐁퐁처럼 상품명 자체가 특정 재화와 서비스의 섹터를 의미하는 경우 이러한 레트로 마케팅을 자주 하곤 합니다.
안녕하세요. 최한중 경제전문가입니다.
노스탤지어를 활용한 마케팅은 소비자에게 과거의 긍정적인 기억을 불러일으켜
감성적으로 연결되는 방식입니다,.
유명한 사례로는 코카콜라의 스포츠 이벤트와 함께한 크리스마스 광고와 맥도날드의 레트로 메뉴 복원이었습니다,.
안녕하세요. 이상열 경제전문가입니다.
기업이 홍보 차원에서 노스탤지어를 자극한 사례를 소개합니다.
코카콜라는 특정 시대의 클래식 병 디자인을 한정판으로 새롭게 선보였습니다.
예를 들어, 1980년대 병 디자인을 복원하여 판매를 통한 중장년 층의 향수를 불러일으켰습니다.
나이키는 에어 조던, 에어 맥스 등 1980~1990년대 유행하던 모델을 그대로 유지하거나 일부 디자인을 현대적으로 변형하여 과거에 대한 그리움, 추억을 되살렸습니다.
롯데제과는 1980년대 유행하던 '찰떡볶이'와 '꼬깔콘'의 복고 사랑 상품을 선보인 적이 있습니다.
안녕하세요. 허찬 경제전문가입니다.
노스텔지어를 활용한 마케팅 전략은 코카콜라에서 주로 활용하는 전략으로 과거 클래직 코카콜라 캔이나 병의 이미지를 보여주면서 과거에 대한 향수를 불러일으킵니다. 맥도날드 또한 이러한 홍보를 종종 보여주는데 과거 메뉴를 콜라보하면서 예전 메뉴에 대한 향수를 불러 일으켜 구매를 유도합니다.
안녕하세요. 박형진 경제전문가입니다.
노스탤지어를 자극하는 것은 레트로 문화와 일맥상통합니다.
최근 인기를 얻은 포켓몬빵 같은 경우 성인이된 어른들에게도 과거 스티커를 모으던 시절을 떠올리는 마케팅으로 성공하였습니다. 또한 칠성사이다도 과거 복고풍 디자인으로 마케팅에 성공했습니다.
참고 부탁드려요~
