책의 표지를 넘기면 나오는 색깔있는 종이는 왜 있는 것인가요?

책을 구매해서 펼쳐보면 제일 먼저 나오는 종이는 색깔이 들어간 빳빳한 종이인데요.

왜 대부분의 책들에 이런 색깔 있는 종이가 의미 없이 있는 것인가요?